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钻石—20世纪最大的营销骗局?揭露天价钻石背后的秘密
作者:盈信娱乐  发布时间:2019-05-16
      

  钻石—世界上最昂贵的宝石之一,动辄一克拉几万、十几万的价格让许多人望尘莫及。如果钻石资源真的很稀有,那么这个价格也算正常,毕竟物以稀为贵,但你能想到钻石的储量其实是非常大的吗?据专家估计,地球上钻石的总储量高达1000万亿吨,就算达到宝石级的只有万分之一,那也有1000亿吨,也就说全世界每个人可以分到15吨。既然储量这么大,为什么价格还那么贵那?下面就给大家讲讲天价钻石背后的那些秘密。

  公元前800年,钻石在古印度被发现,并且很快成为人们最喜爱的宝石之一。但是由于当时世界上只有印度出产钻石,并且它的储量还十分稀少,每年的产量仅仅几公斤,所以钻石的价格在那个年代非常高昂,只是少数王公贵族的专属品,普通百姓根本接触不到。这种情况一直维持了2000多年的时间,直到18世纪60年代,人们首次在南非发现了一座储量巨大的钻石矿脉—金伯利钻石矿,钻石的产量才终于有了显著的提高。然而产量的提高并没有改变钻石高昂的价格,这是为什么那?这里就要提到一个人—塞西尔·罗德斯。

  塞西尔·罗德斯是英国著名的钻石大王,金融家和政治家,他于1880年在南非建立了戴.比尔斯矿业公司,通过不断的吞并,在1888年完成了对南非钻石矿业的垄断,基本控制了全世界的钻石供应。但戴.比尔斯矿业公司并没有加大钻石的开采,反而严格控制产量,因为罗德斯认为公司最大的危机就是新矿的突然发现,而提升钻石价值的唯一方法,就是让它们变得稀缺,减少产量。显然,罗德斯的策略是正确的,在饥饿营销下,钻石的价格并没有因为资源的增多而有所降低,始终维持在高位。

  为了进一步稳定钻石的价格,除了努力控制源头之外,戴.比尔斯公司还加强了对销售渠道的控制。一方面,他们在伦敦建立了钻石中央销售机构CSO,把自己开采的以及收购的钻石进行统一分级和定价,加强对下游经销商的控制。另一方面,他们制定了钻石估价的4C标准,使得钻石加工变得更加复杂,迫使一些没有技术能力的小供应商把钻石卖给他们。另外,在上世纪30年代经济大萧条的背景下,为了增加销路,稳定钻石价格,戴.比尔斯公司还加强了市场营销,把钻石和爱情婚姻联系起来,推出了著名的广告语A diamond is forever,即钻石恒久远,一颗永流传,让钻石家喻户晓,销量猛增。

  时间进入上世纪中后期以后,随着勘测技术的进步,越来越多的钻石矿被发现,戴.比尔斯公司在钻石行业也不再是一家独大,如俄罗斯的阿尔罗萨、加拿大的钻石矿业等公司都迅速崛起。虽然这些公司的出现加剧了行业竞争,明面上暗地里斗争不断,但在控制钻石价格这个问题上却始终保持一致,就是价格决不能降。

  通过以上分析,我们要说钻石是一场营销骗局,其实有些牵强,只能说人家的手段高明,毕竟一个愿打一个愿挨,谁也没逼着你买,而钻石能一直维持高价,也是你我的虚荣加上商人的贪婪共同作用的结果。希望这篇文章对您有所帮助,如果觉得还可以,记得关注点赞哦,谢谢!

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